Thinking

Top 3 Digital-Trends der CannesLions 2022

Publiziert
3. Juli 2022

Autorin:
Franziska von Lewinski, CEO SYZYGY GROUP

Teil der Jury bei CannesLions zu sein, dem wichtigsten internationalen Kreativitätsfestival, war eine unglaublich inspirierende Erfahrung. Alle Cases anzuschauen, sie zu diskutieren und in der Kategorie “Digital Craft” zu bewerten, war eine bereichernde Erfahrung und hat mich sehr weitergebracht. Ich habe jede einzelne Minute davon genossen.

Die Tatsache, dass die Cases meine persönliche Vision und Leidenschaft bestätigten, hat mich tief bewegt. Digitale Technologien können auf so viele verschiedene Arten helfen und auch das Leben verändern. Kreativität in Kombination mit Technologie ist ein Rezept, das das Leben der Menschen für immer verändern kann. In allen eingereichten Fällen ging es um gesellschaftliche Relevanz. Es geht nicht mehr nur um Unterhaltung.

Diese ermutigende Erfahrung bestärkt mich darin, meine persönliche Reise fortzusetzen und meine Mission zu vertreten, dass Digital einen großen Unterschied machen kann und für alle Marken und Unternehmen eine Priorität sein sollte!

Digital ist so viel mehr als nur Technologie. Digitalisierung verändert das Leben. Digital ist emotional. Digital ist die große Chance für Marken, einen großen Unterschied zu machen. Für ihre Kunden und für die Gesellschaft. Sie müssen diese Chance nur ergreifen.

Für mich gibt es drei herausragende Themen aus Cannes, die genau dies perfekt belegen:

 

Gruppenbild der Jury für “Digital Craft”

  1. Emergency Response-Tech

In einer Krise sind digitale Technologien unverzichtbar, um schnell zu reagieren und den Menschen in der Krise zu helfen und sie zu beruhigen. Sie schaffen auch Bewusstsein und bieten konkrete Lösungen. Dies ist eine große Chance für Marken und Unternehmen, Verantwortung zu übernehmen und konkrete Hilfe in Krisen anzubieten.

BackUp Ukraine

Mit ‘Backup Ukraine’ kann jeder Archivar:in werden. Jede:r kann Gebäude und Denkmäler als vollständige 3D-Modelle scannen. Alles, was man dazu braucht, ist ein Mobiltelefon mit einer Kamera. Die Dokumente können dann in einem offenen, sicheren Online-Archiv gespeichert werden – unerreichbar für Bomben. Zum ersten Mal in der Geschichte haben die Bürger:innen die Möglichkeit, Kulturdenkmäler und Lieblingsplätze zu dokumentieren und zu archivieren, um ihre Legende für den Fall zu sichern, dass sie durch eine russische Invasion zerstört werden. Die Technik macht es möglich. Die Hürden für die Dokumentation sind niedrig, die Geschwindigkeit ist hoch und jeder kann helfen, die Geschichte des Landes zu retten.

 

Kreativität in Verbindung mit Technologie ist ein Rezept, das das Leben der Menschen für immer verändern kann. Alle eingereichten Fälle hatten eine gesellschaftliche Relevanz.

Franziska von Lewinski
CEO SYZYGY GROUP

2. Inclusive Tech

Die Digitaltechnik eröffnet Menschen, die durch persönliche Behinderungen immer noch in vielerlei Hinsicht ausgeschlossen sind, den Zugang zu vielen Erfahrungen. Die digitale Technologie kann viele Erfahrungen für diese Menschen verbessern und dauerhaft verändern. Digitale Technologien fördern und sichern die Inklusion.

E-Nterpreters

Gehörlose Menschen können die Spielwelt nicht so erleben wie die meisten von uns. Die Geräusche, Unterhaltungen und viele Worte dringen nicht zu ihnen durch. E-Nterpreter hat es geschafft, die Gebärdensprache mit Hilfe digitaler Technologien in Echtzeit in Computerspiele zu integrieren. Jetzt sind Gehörlose voll integriert und können das volle Spielerlebnis genießen, das für die meisten von uns selbstverständlich ist.

 

3. Meta Tech

Das Web3 ist in aller Munde, viel Trial & Error prägt die neue Welt – auch Metaverse genannt – derzeit. Genauso wie bei NFTs. Die Fälle zeigen, dass wir uns noch in einem experimentellen Stadium befinden. Technologische Grenzen werden ausgetestet und Nutzer:innen können in völlig neue Welten eintauchen. Aus meiner Sicht sind die Marken, die ein markenbezogenes, plattformübergreifendes Erlebnis schaffen oder bereits die analoge und die virtuelle Welt miteinander verbinden, diejenigen, die die erstaunlichen Möglichkeiten des Web3 nutzen und neue Wege zum Erfolg schaffen.

McEnroe spielt McEneroe

John McEnroe spielt Tennis gegen eine jüngere Version von sich selbst.

Die Kombination von 5 Technologien hat es McEnroe ermöglicht, gegen sein jüngeres Ich zu spielen. Können Sie sich diese Erfahrung vorstellen? Möglich wurde dies durch die Kombination der analogen mit der virtuellen Welt. Hunderte von Stunden von Filmmaterial wurden studiert. Die Analysen durch maschinelles Lernen mit der Kombination mit künstlicher Intelligenz bildeten den Hintergrund für die Entwicklung des jungen John McEnroe und seiner früheren Spielweise. Was für eine außergewöhnliche Erfahrung muss dieses Spiel für ihn gewesen sein.

Mein persönlicher Take-away

Die besten Fälle in der Kategorie “Digital Craft” haben meine persönliche Vision und Leidenschaft bestätigt: Digital kann auf so viele verschiedene Arten ein Wegbereiter sein und kann das Leben verändern. Kreativität und Technologie haben die Macht, das Leben der Menschen für immer zu verändern. Das ist eine große Chance für Marken und Unternehmen und sollte Priorität Nummer 1 sein.

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Inessa Brauer
PR & Marketing Inessa Brauer
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