Lead SEA-Kampagne
90 Prozent der Autokäufer informieren sich laut Google Gearshift Studie von 2020 vor einem Händlerbesuch im Web. Da sie hierbei SEA-Anzeigen als häufigste Quelle nutzen, sind SEA-Kampagnen hoch relevant. Im Corona-Lockdown waren in Deutschland jedoch die Showrooms beim Händler geschlossen. Mit einem gezielten Shift unserer SEA-Budgets konnten wir die MINI Händler dennoch zum richtigen Zeitpunkt unterstützten.
Durch die Corona-Pandemie mussten wir die ursprüngliche Jahresstrategie hinsichtlich Budgetoptimierung und Kampagnen-Aussteuerung kurzfristig anpassen. Wir fokussierten uns nicht nur auf die Nachfrage im Markt, sondern hatten mit den geschlossenen Showrooms erstmals im Automobilsektor die Variable der Verfügbarkeit zu berücksichtigen. Somit veränderten wir unseren Blickwinkel: Unsere neue Strategie zielte jetzt genau auf die Phasen, als die Autohäuser wieder öffnen durften und zusätzlich auf die Zeit der Mehrwertsteuer-Senkung in Deutschland ab. Hierbei machten wir uns die Flexibilität digitaler Kanäle zunutze.
Reduzierung des Budgets in Lockdown-Monaten und voller Budgetfokus in Monaten der Wiedereröffnung des Handels.
Anhand tagesaktueller Dashboards beurteilten wir die Performance unserer Aktivitäten und entschieden, wie wir Budgets allokieren, um maximal präsent zu sein.
So trieben wir die Website Leads für SEA nach oben und konnten diese trotz des Corona-Jahres 2020 im Vergleich zu 2019 deutlich steigern. Zusätzlich schöpften wir mit Microsoft Bing als weitere Suchmaschine weitere Potenziale aus.
Im Corona-Jahr 2020 hatte genau diese Flexibilität und das partnerschaftliche Zusammenspiel mit MINI Deutschland einen essenziellen Einfluss auf den Erfolg unserer SEA-Kampagnen. Gemeinsam mit MINI Deutschland setzen wir 2021 die Strategie zur Unterstützung der Händler fort: Mit einem tiefergehenden SEA-Workshop, der digital zur Verfügung gestellt wird, sollen die Autohäuser zukünftig eigene SEA-Maßnahmen, etwa für regionale Aktionen, gewinnbringend für sich einsetzen können.
Unsere Services umfassten:
- SEA
