Der Dezember 2024 hatte nicht nur etwas mit Weihnachtsstimmung und Neujahrsvorsätzen zu tun. In der Welt der Künstlichen Intelligenz war es ein Monat, in dem das Neueste von gestern schneller zum Alten wurde, als man „state-of-the-art“ sagen konnte. Willkommen in der Agentic-Ära. Ob man nun das Kool-Aid der Techno-Optimisten trinkt oder von der Seitenlinie zuschaut, der Dezember 2024 hat uns gezeigt, was KI-Beschleunigung wirklich bedeutet.
Aber was genau ist in diesem turbulenten Monat passiert? Und was bedeutet das für Marken und Agenturen, die versuchen, in diesem sich schnell drehenden Technologiekarussell die Balance zu halten?
Von: Paul Marsden, Digital Strategist SYZYGY GROUP
Was gerade passierte: Ein Rückblick auf die KI-Beschleunigung im Dezember
Wenn die KI-Entwicklung eine Symphonie wäre, dann war der Dezember die Zeit, in der alle Instrumente gleichzeitig ihr Crescendo erreichten. Hier sehen Sie, was die Hauptakteure zu diesem technologischen Orchester beigetragen haben:
- OpenAI: Mit der Einführung von o1, einem KI-Schlussfolgerungsmodell, das mit einem IQ von 120 auf Doktoranden-Niveau denkt, hat OpenAI seine Muskeln spielen lassen, während o3 mit einem IQ von 157 auf Genie-Niveau kokettiert (zu Ihrer Information: Bei 140 fangen wir an, Menschen als Genies zu bezeichnen). Schließlich wurde Sora für die professionelle Text-zu-Video-Umwandlung freigeschaltet, das Verstehen von Live-Videos hinzugefügt und ChatGPT mit der (begrenzten) Fähigkeit ausgestattet, das Gerät zu steuern und das Internet zu durchsuchen. Das Sahnehäubchen? eine neue kollaborative „Canvas“-Schnittstelle für die Zusammenarbeit mit Ihrem KI-Partner. Der Preis für das Genie? Ein cooles monatliches ChatGPT Pro-Abonnement für 200 Dollar.
- Google: Um nicht in den Schatten gestellt zu werden, präsentierte Google Gemini 2 (sein multimodales KI-Kraftpaket für das „Agenturzeitalter“ – auch bekannt als autonome digitale Arbeiter) und Veo2 für die Erstellung von Text in Videos sowie Mariner für die autonome „tiefe“ Websuche zusammen mit Agentspace – denken Sie an KI-Arbeiter ohne Kaffeepausen. Eine Vorschau auf den universellen KI-Assistenten Astra zeigte Live-Vision-Fähigkeiten, während NotebookLM weiterentwickelt wurde, um Live-Anrufe zu ermöglichen, die traditionelle Talkshow-Radiomoderatoren nervös machen könnten.
- Microsoft: Mit Copilot Studio zum Erstellen eigener KI-Kollegen hat Microsoft den Kampf aufgenommen, seinen Copiloten eine bildschirmbewusste Sicht hinzugefügt und Phi-4 auf den Markt gebracht – ein SLM (Small Language Model, ja, das gibt es) mit fortgeschrittenen logischen Fähigkeiten. Der Riese aus Redmond hat einen netten, sich selbst weiterentwickelnden Prompt-Optimierer veröffentlicht und als Open Source zur Verfügung gestellt. Und in einem kühnen Schritt haben sie ihren KI-Coding-Copiloten für alle 150 Millionen Entwickler auf Github kostenlos gemacht.
Was nun? Drei wichtige Erkenntnisse für Agenturen und Marken
Während die Tech-Giganten nach dem Motto „Alles, was ihr könnt, kann ich besser“ spielten, setzten Startups und chinesische Konkurrenten weiterhin auf SOTA (State-of-the-Art) KI-Innovationen für alles von der Codierung bis zur Produktion von Assets. In der Zwischenzeit veröffentlichte Anthropic eine etwas beunruhigende Studie, die zeigte, dass KI inzwischen intelligent genug ist, um „Anpassung“ vorzutäuschen und zu fälschen (indem sie vorgibt, mit Werten übereinzustimmen), um ihre Ziele zu erreichen – nur noch übertroffen von Palantirs offen gesagt erschreckender neuer Werbung für seine neuen KI-Killerdrohnen.
Doch was bedeutet diese KI-Explosion zum Jahresende für Agenturen und ihre Marken? Werfen wir einen Blick darauf:
1. Bereiten Sie sich auf das „Zeitalter der Agenten“ vor
In der Welt der Agenturen ging es immer um Agenten, die für Kunden arbeiten. Nun zeichnet sich eine neue Entwicklung ab: Agenturen werden bald siliziumbasierte KI-Agenten mit traditionellen kohlenstoffbasierten (menschlichen) Agenten mischen. Die Dezember-Tropfen deuten darauf hin, dass dies kein KI-Hype ist, sondern die Grundlage für das „agenturische“ Zeitalter, in dem sich KI vom Assistenten zum autonomen Akteur entwickelt. Zwei sich abzeichnende Vorhersagen sind erwähnenswert: Erstens werden KI-Agenten eher spezifische Aufgaben als ganze Rollen übernehmen, was darauf hindeutet, dass wir Projekte eher ergebnis- als zeitorientiert strukturieren müssen. Zweitens werden KI-Agenten nur etwa 10 % dessen kosten, was ihre menschlichen Kollegen kosten – eine Zahl, die die Wirtschaftlichkeit von Agenturen neu definieren wird.
2. Die Demokratisierung des Genies
Im Dezember wurde Intelligenz auf Genius-Niveau praktisch abonniert. Da die neuesten KI-Agenten die meisten Menschen in Kreativität, kritischem Denken und Strategie übertreffen, hat jede Agentur potenziell Zugang zu Weltklasse-Talenten – wenn auch nur für 200 US-Dollar im Monat. Dies gleicht das Spielfeld aus und ermöglicht es kleineren Agenturen, in ihrer Gewichtsklasse zu spielen, ohne große Abteilungen unterhalten zu müssen. Die Flinken können nun die schwerfälligen Giganten ausmanövrieren, vorausgesetzt, sie spielen ihre KI-Karten richtig aus.
3. Hot-Swap-Lösungen
Die vielleicht wichtigste Lektion des Dezembers ist, dass die modernste Technologie von heute morgen veraltet sein wird. Das Tempo der KI-Entwicklung erfordert einen neuen Ansatz: Hot-Swap-fähige, modulare und modellneutrale Lösungen, die Upgrades so einfach machen wie das Austauschen von Legosteinen. Wir treten in eine Ära der kontinuierlichen Verbesserung ein, in der der traditionelle Zyklus „Design, Development, Deployment“ so veraltet ist wie die Einwahl ins Internet. Bis die künstliche Intelligenz eine wirklich autonome Selbstverbesserung erreicht, brauchen wir Lösungen, die sich so schnell weiterentwickeln können wie die Technologie selbst.
So sieht also der Dezember 2024 aus – der Monat, in dem KI ein Geschäft für jedermann wird. Das Terrain verschiebt sich nicht nur, es formt sich in Echtzeit neu. Die Frage ist nicht, ob wir uns anpassen müssen, sondern wie schnell. Denn in der Agentic-Welt bedeutet Stillstand Rückschritt. Willkommen im Jahr 2025 – es ist Zeit, den Hebel umzulegen.
