Frankfurter Buchmesse

Neues Wachstum für die Frankfurter Buchmesse 

Mit den „Frankfurt Masterclasses 2021“ schlägt die größte Buchmesse der Welt ein neues Kapitel in ihrer Erfolgsgeschichte auf.

Sie definierte und pilotierte gemeinsam mit der SYZYGY GROUP unter der Federführung von diffferent strategisch neue, tragfähige Geschäftsmodelle, um die Marke und Geschäftsmodelle der Frankfurter Buchmesse digitaler und resilienter aufzustellen. 

 Wie generieren Messen und Fach-Events Einnahmen jenseits der physischen Veranstaltung? Vor diesem Problem stehen Veranstalter nicht erst seit der Corona-Pandemie. 

Da ein simples Kopieren von Messe-Angebote ins Digitale aber nicht ausreicht, dachten wir die Bedürfnisse der Geschäftskunden in verschiedenen digitalen Angeboten neu – auf Basis von Daten, Markt-, Kund:innen- und Expert:inneninsights. Daraus entwickelten wir zusammen mit unserem Kunden das Pilot-Projekt „Frankfurt Masterclasses 2021“ für das Fachprogramm der Buchmesse. 

Auf gut inszenierten, kuratierten und beworbenen digitalen Plattformen konnten die Aussteller ihre Expertise, ihren Content und ihr Portfolio online in sogenannten „Masterclasses“ präsentieren. Die Zuhörerschaft war handverlesenen: Interessierte mussten sich für die limitierten Plätze der verschiedenen Onlinesessions bewerben und der Weitergabe ihrer Daten zustimmen. Die Teilnahme für sie war kostenlos. 

Die ausstellenden Kund:innen und Speaker erhielten für ihre Masterclass-Gebühr einen professionellen Auftritt inklusive einer Post-Production zur weiteren Verwendung. Zudem profitierten sie von einer detaillierten Bewertung ihrer Session durch die Zuhörer sowie qualifizierte Kontakte zu potenziellen B2B-Kund:innen ohne Streuverluste. 

 

So innovativ die „Masterclass“ zur Buchmesse 2021 war, so erfolgreich war ihr Markt-Debüt: Für zwölf verkaufte Masterclass-Sessions bewarben sich insgesamt 850 B2B-Professionals aus 75 Ländern. Unter den Teilnehmenden erzielte das Format höchste Wiedernutzungsabsicht und Zufriedenheit mit den Inhalten. Die ausstellenden Verlage und präsentierenden Speaker wiederum vergaben Bestnoten für das Preis-Leistungsverhältnis.

Der Markt war reif für unseren neuen strategischen Ansatz – und für die Frankfurter Buchmesse 2022 wird das Konzept auf dem Weg zu neuem Wachstum nun weiter verfeinert und skaliert.

Unsere Services umfassten:

  • Transformational Shifts Hybridisierung
  • Serialisierung
  • Zukunftsprojektion
  • MVP-Prozess

Interesse?
Lassen Sie uns sprechen!
diffferent Eilsa Müller
Head of Business Development
On this page