Immer mehr Haushalte möchten klimafreundliche, saubere Energien nutzen. Photovoltaiksysteme sind hier eine attraktive Alternative. Mit einer neuen Strategie wollte Solarwatt Endverbraucher:innen den Umstieg dorthin so einfach wie möglich machen: mit direktem, unkompliziertem Zugang zu Photovoltaik- und Speicheranlagen sowie begleitenden Services. Das Thema Photovoltaik ist jedoch komplex.
Wir reduzierten daher die Komplexität und machten das Produkt verständlich. Vor allem aber kommunizierten wir es emotional, um das ergänzende B2C-Angebot, die Marke Solarwatt und ihr Portfolio neu im Markt zu positionieren.
Ausgehend von der Erweiterung hinzu einem hybriden Geschäftsmodell unterstützten wir unseren Kunden von der Idee über das Konzept bis hin zur Umsetzung. Neben der Positionierung, der Partnersuche und Steuerung des Transformationsprozesses, fokussierten wir zudem die Neustrukturierung des Produktportfolios und die dazu passende Kommunikations- und Content-Strategie. Außerdem begleiteten wir den Roll-Out der neuen Produkte und die Kommunikationsmaßnahmen bis zum Sommer 2021.
Mittlerweile hat Solarwatt drei neue Produktionsanlagen eröffnet, darunter eine für Solarmodule. Die Produktion von einer Millionen Module pro Jahr könnten etwa 80.000 Haushalte vollständig mit grüner Energie versorgen.
Zur kommunikativen Implementierung der neuen Solarwatt-Narrative legten wir sogenannte Content Territories fest und gründeten ein Content House, das die Verzahnung aller relevanten Touchpoints sichert. Dazu brachten wir Akteure der Kreativkommunikation, Media und PR zusammen, um gemeinsam Inhalte und Formate für Mediakampagnen und Crossmedia-Aktivitäten auszuspielen.
Heute ist Solarwatt neu aufgestellt und erfolgreich im B2B- und B2C-Markt positioniert – und hinter dem neuen Slogan „powering a better tomorrow“ stecken mehr als nur die Ambition, ein verlässlicher, lebenslanger Begleiter für Menschen zu sein, die sich selbst mit sauberer Energie versorgen möchten.
Unsere Services umfassten:
- Portfolio-Strukturierung
- Strategy-Consulting
- Ausrichtung der Marke
